案例名称：
北大荒自然邨品牌策划
所属行业：
农业食品
业务范围：
生产，销售绿色粮油食品
推广地点：
全国范围
背景分析：
随着个人经济消费能力的提高，国人对食品品质的要求越来越高。同时随着国内食品业各种问题的曝光，国人对食品安全的关注度也随之提升。作为一个新兴的食品业品牌，北大荒自然屯必须以高品质及健康形象高调出现在公众面前。
核心策略：
我们表现的主题是 - 每个人心里都有一个温暖的家，每个家都有一个自然邨（健康、绿色、生态、有机）。在上活品牌设计咨询的协助下作为一个全新的粮油品牌，自然邨以绿色生态位基准，给每个家庭搭配 健康均衡的饮食习惯。让每个家庭走进自然邨，品尝来自大自然的食品。上活品牌在此次策划中的主旨主要是三方面：一是保留原标志的精神，打造老百姓心中的自然邨，二是创建一个能精准传达优良品质和绿色生态的品牌标识，最后，发展一套具有鲜明个性的零售环境系统。新品牌的概念将 全力围绕“营造消费体验”和“传递生活新主张”而进行系统全面的整合。
涉及项目：
前期策划，品牌命名，形象设计，后期推广，项目跟踪
设计概念：
展现自然邨，纯自然。我们把标志设计成为一个房子或者是粮仓的造型，里面包含自然邨三个简体 字，便于识别记忆，并用橄榄绿渐变草绿再渐变到嫩绿，即指明了行业属性 又凸显了个性，为品牌建立了有效的市场区隔力。根据产品和品牌特点进行 塑造的标识，既形象又”绿色“，与品牌名称和价值主张浑然一体。在零售环 境方面延续了标志粮仓造型使店面浑然天成，形成了系统化的品牌形象。
