Work(活案例)

北大荒自然邨

每个人心里都有一个温暖的家,每个家都有一个自然邨。


案例名称:
北大荒自然邨品牌策划

所属行业:
农业食品

业务范围:
生产,销售绿色粮油食品

推广地点:
全国范围

背景分析:
随着个人经济消费能力的提高,国人对食品品质的要求越来越高。同时随着国内食品业各种问题的曝光,国人对食品安全的关注度也随之提升。作为一个新兴的食品业品牌,北大荒自然屯必须以高品质及健康形象高调出现在公众面前。

核心策略:
我们表现的主题是 - 每个人心里都有一个温暖的家,每个家都有一个自然邨(健康、绿色、生态、有机)。在上活品牌设计咨询的协助下作为一个全新的粮油品牌,自然邨以绿色生态位基准,给每个家庭搭配 健康均衡的饮食习惯。让每个家庭走进自然邨,品尝来自大自然的食品。上活品牌在此次策划中的主旨主要是三方面:一是保留原标志的精神,打造老百姓心中的自然邨,二是创建一个能精准传达优良品质和绿色生态的品牌标识,最后,发展一套具有鲜明个性的零售环境系统。新品牌的概念将 全力围绕“营造消费体验”和“传递生活新主张”而进行系统全面的整合。

涉及项目:
前期策划,品牌命名,形象设计,后期推广,项目跟踪

设计概念:
展现自然邨,纯自然。我们把标志设计成为一个房子或者是粮仓的造型,里面包含自然邨三个简体 字,便于识别记忆,并用橄榄绿渐变草绿再渐变到嫩绿,即指明了行业属性 又凸显了个性,为品牌建立了有效的市场区隔力。根据产品和品牌特点进行 塑造的标识,既形象又”绿色“,与品牌名称和价值主张浑然一体。在零售环 境方面延续了标志粮仓造型使店面浑然天成,形成了系统化的品牌形象。

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